Komisja Europejska przedstawiła strategię na rzecz zrównoważonej turystyki. Dokument ma pogodzić konkurencyjność sektora z jego odpornością i zrównoważonym rozwojem. Dla przedsiębiorstw oznacza to dostęp do umiejętności, narzędzi cyfrowych i danych, a dla obszarów turystycznych wsparcie w lepszym zarządzaniu przepływem odwiedzających.
Sektor o dużej wadze gospodarczej i dużej presji
Turystyka zapewnia w UE 10% wartości dodanej brutto i ponad 20 mln miejsc pracy. Obejmuje 5 mln przedsiębiorstw, z których 99% to małe i średnie firmy. Europa odpowiada za około 40% przyjazdów turystów międzynarodowych na świecie. Komisja wskazuje, że branża mierzy się z niepewnością geopolityczną, deficytem umiejętności i talentów, skutkami zmiany klimatu oraz zmieniającymi się oczekiwaniami podróżnych. Popyt pozostaje wysoki: 76% Europejczyków planuje podróż w ciągu najbliższych sześciu miesięcy.
Turystyka, która przynosi korzyści gościom, firmom i lokalnym społecznościom
Rdzeniem strategii zaproponowanej przez Komisję Europejską jest promowanie modelu turystyki, z którego korzystają jednocześnie odwiedzający, przedsiębiorstwa i mieszkańcy. Komisja zapowiada wsparcie dla obszarów turystycznych w trzech obszarach: zarządzania przepływem odwiedzających, zachęcania do podróżowania przez cały rok oraz poprawy gotowości na potencjalne kryzysy.
Instrumenty to unijny model zarządzania turystyką, zalecenie Rady, zestaw narzędzi na rzecz równowagi w turystyce oraz unijna sieć koordynacji kryzysowej w dziedzinie turystyki.
Narzędzia dla biznesu
Strategia ma pomóc przedsiębiorstwom, zwłaszcza MŚP, oraz organizacjom zarządzającym obszarami turystycznymi w innowacjach i zrównoważonym rozwoju. Wśród działań przewodnich znalazły się Unijna Akademia Turystyczna, unijne obserwatorium turystyki oraz wspólna europejska przestrzeń danych dotyczących turystyki. Mają one zapewnić firmom dostęp do umiejętności, narzędzi cyfrowych i danych. Komisja zapowiada również unijną inicjatywę na rzecz uproszczenia w turystyce oraz dalsze prace nad sprawnie funkcjonującą europejską strefą turystyczną. Równolegle będzie poszukiwać sposobów ograniczenia zbędnych barier administracyjnych.
Za realizację strategii ma odpowiadać nowy unijny sojusz na rzecz turystyki, łączący władze krajowe, regionalne i lokalne, przedsiębiorstwa turystyczne oraz zainteresowane strony. Komisja zapowiada wsparcie z odpowiednich unijnych programów i instrumentów finansowania.
W wymiarze międzynarodowym strategia zakłada współpracę ze Światową Organizacją Turystyki ONZ i OECD, dialogi z kluczowymi krajami i regionami partnerskimi oraz promocję Europy w ramach „Kierunek Europa”. Nowe nagrody „Europejskie Stolice Turystyki” mają zwiększyć widoczność regionów i ich mniej znanych atrakcji.
Źródło: Komisja Europejska
