POLOmarket zamiast kolejnej kampanii informacyjnej o systemie kaucyjnym postawił na rozrywkę. Sieć stworzyła 12-odcinkowy serial komediowy „90 Sekund”, którego akcja rozgrywa się przy butelkomacie w sklepie. Projekt ma oswajać klientów ze zwrotem opakowań i budować pozytywne skojarzenia wokół nowych, proekologicznych nawyków.
Nowa strategia edukacji ekologicznej
Wdrożenie systemu kaucyjnego to jedno z największych wyzwań operacyjnych i wizerunkowych dla branży handlowej w Polsce. Zamiast standardowych, pouczających komunikatów, POLOmarket zdecydował się na formę fabularną. Akcja serialu osadzona jest bezpośrednio przy urządzeniach do zbiórki opakowań, gdzie statyczna kamera rejestruje zachowania klientów – od nagrywania rolek po codzienne dialogi.
Wierzymy, że pozytywne emocje i ciekawe historie mogą skuteczniej zachęcać do proekologicznych zachowań i sprawić, że korzystanie z systemu kaucyjnego stanie się naturalnym elementem codzienności. Postanowiliśmy więc podejść do tematu z humorem – czyli tak, jak lubimy najbardziej. Nie chcieliśmy nikogo pouczać ani przekonywać. Woleliśmy pokazać naszych Klientów takimi, jacy są: z sympatią i bez oceniania. Jeśli ktoś wróci do sklepu ciekaw, co dalej z bohaterami – to znaczy, że nam się udało – mówi Krzysztof Szultka, Dyrektor Marketingu Sieci POLOmarket.
Pierwszy odcinek produkcji miał swoją premierę 4 sierpnia 2026 roku. Kolejne części będą publikowane co tydzień. Cały sezon liczy 12 epizodów, można oglądać na najpopularniejszych platformach społecznościowych. Za pomysł formatu oraz produkcję odpowiada Iwona Jaroszewicz, a reżyserią zajął się Marceli Kuran.
