Deichmann Polska przyspiesza inwestycje. Od początku roku sieć powiększyła się o siedem nowych sklepów i zmodernizowała 14 salonów. Do końca roku planuje kolejne siedem otwarć i cztery modernizacje. Sieć zbliża się do granicy 300 sklepów w Polsce. Za polską spółką stoi rodzinny koncern z Essen, największy detalista obuwniczy w Europie. Sprawdziliśmy, co Grupa deklaruje w obszarze ESG.
Zarząd Deichmann: nie interesuje nas ekspansja za wszelką cenę
Na 2026 roku Deichmann Polska zaplanował otwarcie 14 salonów. Siedem już działa: w Tarnobrzegu, Żyrardowie, Sulechowie, Poznaniu, Rybniku, Siemianowicach Śląskich i Łęczycy. Pozostałe siedem ma ruszyć w listopadzie i grudniu. Do końca trzeciego kwartału firma zakończyła też modernizację 14 sklepów, m.in. w Poznaniu, Krakowie, Wrocławiu, Rzeszowie, Szczecinie i Elblągu.
Jak podkreśla Wojciech Normand, wiceprezes zarządu Deichmann Polska, firma stawia na długofalowe myślenie, a nie na „ekspansję za wszelką cenę“. Właśnie perspektywę długoterminową Grupa wskazuje też jako punkt wyjścia swojego podejścia do zrównoważonego rozwoju.
Jako przedstawiciele firmy rodzinnej stawiamy na długofalowe myślenie o biznesie. Nie interesuje nas ekspansja za wszelką cenę, lecz przemyślany, stabilny rozwój, oparty na potencjale poszczególnych lokalizacji i ich rentowności – mówi Wojciech Normand, Wiceprezes Zarządu Deichmann Polska.
Rodzinna firma z 1913 roku i perspektywa pokoleniowa
Deichmann powstał w 1913 roku w Essen i do dziś pozostaje firmą rodzinną. Działa w ponad 30 krajach, ma ponad 4700 sklepów stacjonarnych i 40 sklepów internetowych. Zatrudnia ponad 50 tys. osób, z czego ok. 16 tys. w Niemczech. W 2025 roku przychody brutto Grupy wyniosły 8,9 mld euro, a sprzedaż przekroczyła 180 mln par obuwia.
Na stronie poświęconej zrównoważonemu rozwojowi Grupa deklaruje, że w decyzjach biznesowych uwzględnia perspektywę pokoleniową, planuje długoterminowo i bierze pod uwagę czynniki środowiskowe. Ekonomiczne, środowiskowe i społeczne aspekty ma uwzględniać w całym łańcuchu wartości.
Materiały i bezpieczeństwo produktów
Według informacji Grupy buty powstają z użyciem klejów bezrozpuszczalnikowych, a do opakowań wykorzystywane są surowce wtórne. Produkty są regularnie testowane pod kątem limitów ustawowych oraz wewnętrznych wymogów dotyczących bezpieczeństwa i gospodarki chemikaliami. Zewnętrzne instytuty badają obecność substancji szkodliwych lub zakazanych jeszcze w trakcie produkcji.
W segmencie dziecięcym, w ramach projektu pilotażowego, Deichmann oferuje modele marki elefanten z niemieckim znakiem środowiskowym Blue Angel. Kolekcja obejmuje też modele wegańskie, czyli bez składników pochodzenia zwierzęcego. W obszarze skór firma należy do Leather Working Group, organizacji działającej na rzecz podnoszenia standardów środowiskowych i oceny producentów skóry.
Łańcuch dostaw: Azja i transport morski
Zasady zarządzania łańcuchem dostaw zapisano w Kodeksie postępowania (Code of Conduct) i Deklaracji zasad. Firma deklaruje, że są one regularnie weryfikowane w ramach kontroli i procesów należytej staranności. Firma przyznaje, że jej produkcja, podobnie jak całej branży, koncentruje się w Azji. Według World Footwear Yearbook 2025 (APICCAPS) powstaje tam 80 proc. butów na świecie. Towary trafiają do Europy drogą morską, a stamtąd przez centra dystrybucyjne do sklepów. Na większości tych tras Deichmann wykorzystuje statki i kolej, czyli środki transportu, które mogą oznaczać niższe emisje CO2 niż inne formy transportu. Trasy, koncepcje załadunku i własna flota ciężarówek są według firmy na bieżąco optymalizowane.
Energia: ISO 50001 dla lokalizacji w Niemczech
Deichmann uzyskał od TÜV SÜD certyfikat ISO 50001 dla systemu zarządzania energią. Audyt przeprowadzono zgodnie z wymogami niemieckiej ustawy o efektywności energetycznej. Objął on lokalizacje Grupy w Niemczech: sklepy, centra logistyczne i siedzibę w Essen. Wśród działań firma wymienia szkolenia dla pracowników, systemy monitorowania zużycia energii w czasie rzeczywistym oraz analizy energochłonnych procesów i urządzeń.
Członkostwa i standardy branżowe
Deichmann należy do B.A.U.M., największego europejskiego stowarzyszenia na rzecz zrównoważonego zarządzania, oraz jest współzałożycielem CADS (Cooperation for Assuring Defined Standards for Shoe- and Leathergoods Production). Organizacja działa przy Niemieckim Instytucie Obuwia (DSI) w Offenbach i zajmuje się ograniczaniem substancji niebezpiecznych w obuwiu i wyrobach skórzanych oraz rozwijaniem wymogów dla materiałów i procesów produkcyjnych.
Zarzuty o greenwashing i wyrok sądu w Bochum
Przy okazji tematu zrównoważonego rozwoju nie sposób pominąć sprawy, którą Deichmann przegrał przed niemieckim sądem. Organizacja Deutsche Umwelthilfe zaskarżyła oznaczenia sugerujące, że część produktów jest zrównoważona, a sąd regionalny w Bochum uznał je za wprowadzające w błąd, ponieważ firma nie przedstawiła dowodów na ich ekologiczne właściwości. Deichmann wycofał sporne etykiety, tłumacząc sprawę błędem formalnym, i zadeklarował, że akceptuje wyrok.
Źródła: Deichmann, https://corpsite.deichmann.com/en-DE/our-values/environement-sustainability, https://www.duh.de/presse/pressemitteilungen/pressemitteilung/klimaklage-gegen-deichmann-deutsche-umwelthilfe-stoppt-irrefuehrende-werbung-fuer-angeblich-nachhalti/
