Kantar opublikował najnowsze globalne i lokalne zestawienie marek najlepiej postrzeganych przez konsumentów pod kątem zrównoważonego rozwoju. Na polskim rynku bezkonkurencyjne okazało się Lego, wyprzedzając m.in. Rossmanna i LOT.
Zestawienie przygotowano na podstawie opinii 1500 polskich konsumentów, którzy ocenili 180 marek. Eksperci Kantara zastosowali autorski wskaźnik uwzględniający skalę działalności przedsiębiorstwa, jego wiarygodność oraz realny wpływ podejmowanych inicjatyw.
Liderzy zrównoważonego rozwoju w Polsce – ranking Kantar
W polskim Top5 znalazły się następujące marki:
- Lego
- Rossmann
- Polskie Linie Lotnicze LOT
- Orlen
- YouTube
Wśród czołowych graczy na rodzimym podwórku wyróżniono także sieć Lidl jako lidera w segmencie handlowym.
W skali globalnej przeanalizowano 2160 marek w 12 krajach na bazie wywiadów z 18 tysiącami respondentów. Światowe podium zdominowały marki Ecover, The Ordinary oraz Adidas.
Budowanie wiarygodności ESG w czasach kryzysu zaufania
Eksperci Kantar zwracają uwagę na zmęczenie konsumentów wieloma kryzysami oraz powszechne obawy przed greenwashingiem.
Ludzie są głęboko zaniepokojeni kwestiami środowiskowymi i społecznymi, ale czują się przytłoczeni, niepewni i obciążeni mnogością kryzysów. Nadal oczekujemy od marek wiele w zakresie zrównoważonego rozwoju, jednak nasza zdolność skupienia uwagi jest ograniczona, a zaufanie kruche po zbyt wielu skandalach związanych z greenwashingiem. W tych okolicznościach warto czerpać wiedzę od marek, które przekształcają zrównoważony rozwój w mierzalną przewagę. Marki z naszej pierwszej dziesiątki pokazują, że niezależnie od sektora czy wielkości, wzrost marki oparty na zrównoważonym rozwoju wymaga bycia wiarygodnym dla odbiorców – komentuje globalne wyniki Karine Trinquetel, Head of Offer w Sustainable Transformation Practice, Kantar.
Badanie Kantar powstało na podstawie przeprowadzonych wywiadów 18 tys. osób w 12 krajach (Australia, Brazylia, Czechy, Francja, Niemcy, Indie, Japonia, Meksyk, Polska, RPA, Wielka Brytania, USA). Wywiady dotyczyły postrzegania 2160 marek w 12 kategoriach. Badanie przeprowadzono w styczniu i lutym 2026 roku. Ranking odzwierciedla opinie konsumentów na temat marek i nie stanowi niezależnej certyfikacji ani audytu działań środowiskowych czy społecznych poszczególnych firm.
