Raport Zrównoważonego Rozwoju marki Kappahl za 2025 rok potwierdza, że dzisiejszy konsument oczekuje od marek odzieżowych pełnej weryfikowalności procesów produkcji. Kappahl odpowiada na ten trend, wdrażając cyfrowe narzędzia śledzenia produktów.
Współczesna branża fashion redefiniuje swoje fundamenty. Sezonowość kolekcji ustępuje miejsca odpowiedzialności za cały cykl życia produktu – od etapu projektu, przez warunki wytworzenia, aż po możliwość jego dalszego użytkowania. Najnowszy Raport Zrównoważonego Rozwoju Kappahl wskazuje, że dla świadomego klienta wiedza o pochodzeniu ubrania stała się równie istotna co jego design.
Cyfrowy Paszport Produktu zmienia zasady gry
Transparentność przestaje być wyłącznie kwestią wizerunkową, a staje się technologicznym standardem. Kappahl intensyfikuje prace nad mapowaniem łańcucha dostaw, wykorzystując w tym celu narzędzie TrusTrace. Równolegle marka prowadzi pilotaż Cyfrowego Paszportu Produktu (DPP). Rozwiązanie to ma w przyszłości dostarczać konsumentom szczegółowych danych na temat certyfikatów, procesu produkcyjnego oraz potencjału cyrkularnego odzieży.
Transparentność nie jest już wyłącznie elementem raportowania. Staje się częścią doświadczenia zakupowego – podkreśla Agnieszka Skrybant-Jaworska, Country Manager Kappahl Poland.
Cyrkularność to konieczność
Fundamentem zmian jest zmiana podejścia już na poziomie desingu. Strategie „Fashion Fit for Life” oraz „Design Made to Last” mają za zadanie eliminować ubrania o krótkim cyklu życia na rzecz produktów trwałych funkcjonalnie i estetycznie.
Nasza filozofia projektowania jest ściśle związana z obietnicą wobec klientów, tworzenia mody dopasowanej do prawdziwego życia. Oznacza to projektowanie ubrań funkcjonalnych, trwałych emocjonalnie i łatwych do wkomponowania w codzienną garderobę – mówi Annika Hedin, Kierownik Kreatywna Kappahl.
Zmiana modelu biznesowego obejmuje również etap po zakupie. Kappahl stawia na rozwiązania cyrkularne, promując kulturę naprawy, odnawiania oraz odsprzedaży odzieży. Podejście to odzwierciedla rynkową konieczność adaptacji do wymagań gospodarki obiegu zamkniętego, gdzie wartość ubrania nie kończy się w momencie sprzedaży.
