Dyskusję o ESG w polskich mediach zdominował LinkedIn, a wśród portali specjalistycznych najwięcej publikacji ma portal ESGtrends.pl. Tak wynika z raportu „Menedżer_ka ESG. Raport z mediów i rynku pracy“, przygotowanego przez CSRinfo i Instytut Monitorowania Mediów (IMM).
Raport branżowy: rynek pracy i komunikacja biznesowa w obszarze ESG
Raport opisuje, w jaki sposób kształtuje się wizerunek ekspertów ds. zrównoważonego rozwoju w polskiej przestrzeni medialnej oraz na rynku pracy. To jednocześnie barometr pokazujący w jakim kierunku ewoluuje rynek pracy, kompetencje oraz komunikacja biznesowa w obszarze ESG.
Jak media piszą o ESG: mniej sukcesów, więcej biznesu
Jak informują autorzy raportu, wydźwięk publikacji medialnych na temat zawodów związanych z ESG jest w 100% pozytywny lub neutralny. W mediach ubywa tekstów skupionych wyłącznie na informacji o sukcesach dotyczących klimatu czy pozycjach w rankingach. Na pierwszy plan wysuwają się dyskusje o bioróżnorodności, ochronie zasobów wodnych i edukacji ekologicznej. W merytorycznych przekazach wyraźnie przybyło również wątków powiązanych bezpośrednio z finansami, relacjami inwestorskimi oraz cyfryzacją i wykorzystaniem AI.
LinkedIn numerem jeden wśród mediów społecznościowych
Według raportu to LinkedIn zdominował dyskusję o ESG. Jest głównym kanałem wymiany opinii, udostępniania raportów i ogłaszania nowych strategii. Na drugim miejscu znalazł się Facebook, który służy głównie do szerszej komunikacji społecznej i employer brandingu, a na trzecim Instagram. Rolę wspierającą pełni także YouTube, a najmniejsze znaczenie ma X. Autorzy zwracają uwagę, że media społecznościowe służą zarówno komunikacji korporacyjnej, jak i budowaniu marki osobistej ekspertów od zrównoważonego rozwoju.
ESGtrends.pl liderem wśród portali specjalistycznych
Jak czytamy w raporcie, największy udział w specjalistycznym przekazie mają serwisy: ESGtrends.pl, akademiaesg.pl oraz CSRinfo.org. Publikacje w tych miejscach mają najwyższą wartość merytoryczną.
To przestrzeń, w której omawia się konkretne studia przypadków, zmiany regulacyjne czy dzieli wieloletnim doświadczeniem z zakresu wdrażania zrównoważonego rozwoju – czytamy w Raporcie „Menedżer_ka ESG. Raport z mediów i rynku pracy“.
Portal ESGtrends.pl zajął pierwsze miejsce w zestawieniu portali specjalistycznych według liczby publikacji. Jak podano w raporcie, wśród prasy i agencji informacyjnych wyróżniają się jednostki z grupy Gremi Media – wydanie tradycyjne Rzeczpospolitej oraz powiązane serwisy internetowe rp.pl i pro.rp.pl. Informacje o transformacji polskich firm masowo dystrybuowane są również przez wiodące serwisy agencyjne, takie jak biznes.newseria.pl, biznes.pap.pl oraz portal pap.pl.
Temat zrównoważonego rozwoju i ekspertów z tej dziedziny skutecznie przebija się także do prasy specjalizującej się w konkretnych gałęziach gospodarki – od marketingu (PRESS, aboutmarketing.pl) po handel i FMCG (portalspozywczy.pl, hurtidetal.pl).
Pełny raport, w którym zawarto także analizę ofert pracy i zarobki w ESG, jest dostępny bezpłatnie na rynekpracyesg.csrinfo.org. Kolejne edycje raportu mają się ukazywać cyklicznie. Najbliższy wiosną 2027 roku.
Źródło: „Menedżer_ka ESG. Raport z mediów i rynku pracy“, CSRinfo i IMM, 28.10.2026.
