Należąca do grupy LPP marka modowa Reserved wprowadza innowacyjne rozwiązanie w produkcji witryn sklepowych. W tworzeniu dekoracji ekspozycyjnych na 2025 rok aż 65 proc. materiałów pochodzi z recyklingu, któremu poddane zostały w 100 proc. dekoracje sezonowe z Polski z 2023 roku. Projekt „REuse, REduce, REcycle” obejmie 20 kluczowych lokalizacji w kraju i za granicą.
Pomimo dynamicznego wzrostu sprzedaży online salony stacjonarne wciąż odgrywają kluczową rolę w procesie zakupowym klientów. Cenią oni możliwość obejrzenia i przymierzenia ubrań oraz zwracają uwagę na sposób prezentacji kolekcji.
Witryny, które łączą designerską formę z troską o środowisko
Witryny sklepowe to zarówno element dekoracyjny, jak i istotne narzędzie budowania wizerunku marki, a także przyciągania uwagi. Ich siła tkwi w kreatywności – ciekawie zaprojektowana ekspozycja pozwala zatrzymać wzrok i zaciekawić klienta, aby finalnie zachęcić go do wejścia do sklepu. Projektowanie witryn to działanie na pograniczu mody i sztuki, a najważniejszym aspektem jest znalezienie równowagi pomiędzy oryginalnością a spójnością z estetyką marki.
Reserved wprowadza innowacyjne rozwiązanie w tym obszarze. Nowe witryny w salonach brandu łączą designerską formę z troską o środowisko. Marka należąca do gdańskiej spółki dokonała analizy już wykorzystanych materiałów oraz możliwości ich ponownego wykorzystania.
– Jako marka działająca w duchu GOZ, ciągle obserwujemy rynek i pojawiające się na nim możliwości. Zależy nam na łączeniu technologii z dbaniem o środowisko. Widzimy, że skala realizacji coraz bardziej zaawansowanych technik produkcji we wnętrzach zyskuje na popularności. Widać to np. na targach w Mediolanie czy w Düsseldorfie – mówi Dagmara Gałecka, Art Director Window & Interior Display w Reserved.
Projekt „REuse, REduce, REcycle”
Projekt pod hasłem „REuse, REduce, REcycle”, marka realizuje we współpracy z firmą Migaloo Home. Jest on przykładem kompleksowego podejścia do działań w duchu zrównoważonego rozwoju, nie tylko w zakresie mody, ale też wykorzystania zasobów Reserved. Objął on zasięgiem łącznie 20 lokalizacji w Polsce i w Europie, czyli wszystkie witryny w kluczowych lokalizacjach, które są specjalnie projektowane na każdy sezon.
Będzie można je zobaczyć m.in. w Warszawie, Wrocławiu, Łodzi, Krakowie, Gdańsku, Poznaniu i Katowicach. Pojawią się także za granicą, w tym w Wielkiej Brytanii, Niemczech, Czechach, Estonii, Serbii oraz na Litwie, Łotwie, Ukrainie i Węgrzech. Ekspozycje będą dostępne od marca 2025 roku i pozostaną na miejscu aż do zimy.
– Po raz pierwszy tego typu działania zrealizowaliśmy w salonie Reserved w Mediolanie. Miało to miejsce w 2023 roku, przy tworzeniu artystycznej instalacji przypominającej bryłę lodową. Została ona wyprodukowana z ponad 350 kg opakowań po gumach do żucia, które pochodziły z fabrycznie wadliwej partii. Każde opakowanie miało wgniecenie, eliminujące je z dalszego procesu produkcji. Nasza technologia pozwoliła zamienić te elementy brył lodowych w płyty przypominające ogień lub wodę. Upcyklingowe działania w duchu less waste są niezwykle ważne w tak dynamicznie rozwijającej się branży, jaką jest retail odzieżowy – mówi Monika Błaszkowska z Migaloo Home.
Upcykling witryn sklepowych
Tym razem wystrój witryn bazuje na elementach wykorzystanych we wcześniejszych aranżacjach. Przetworzone zostały wszystkie elementy ekspozycji użyte w 2023 roku w salonach na terenie Polski.
Proces rozpoczął się od analizy odpadów, co pozwoliło określić ich dalszą przydatność. Wykorzystano m.in. tapety winylowe, które wcześniej pełniły rolę parawanów i okładziny ekspozytorów. Użyto również płyt, które służyły jako podesty.
Dzięki tego rodzaju upcyklingowi odpady zostały przekształcone w artystyczne dzieła, a poprzednie witryny zachowały cyrkularność materiałów w 100 proc. To pierwszy projekt w Polsce, w którym duża marka realizuje witryny w taki sposób.
– Cały proces tworzenia nowych witryn wymagał od nas zaangażowania wielu działów firmy – od logistyki, przez analizę środowiskową, po projektowanie i produkcję. Było to dla nas duże wyzwanie, ale udało nam się przekuć je w świetny projekt, który jest nie tylko elementem dekoracji i budowania wizerunku marki, ale też ma przełożenie na nasz impact środowiskowy – dodaje Dagmara Gałecka.
GOZ w wydaniu LPP
Zrównoważony rozwój i gospodarka cyrkularna to ważne elementy strategii Reserved.
Jednym z przykładów wcześniejszych działań marki w obszarze GOZ był udział w kampanii LPP „Wear Your Story”. Została ona zrealizowana w odpowiedzi na wyraźną potrzebę edukacji i dialogu z konsumentami. Miała na celu zwiększenie świadomości i wrażliwości środowiskowej klientów oraz zwrócenie ich uwagi na konieczność zmiany codziennych nawyków i podejścia do mody.
Promowała odpowiedzialne użytkowanie odzieży – zachęcała do upcyklingu oraz powrotu do naprawiania ubrań, by przedłużyć ich żywotność. Wyniki kampanii „Wear Your Story” pokazały rosnącą otwartość konsumentów oraz ich zaangażowanie w tego rodzaju inicjatywy edukacyjne.
W branży retail możliwe jest ograniczenie ilości odpadów
Projekt stworzony we współpracy z firmą Miagloo Home to kolejny przykład działań marki Reserved, który pokazuje, że w branży retail możliwe jest ograniczenie ilości odpadów.
Kluczową rolę w tym procesie odgrywa efektywne zarządzanie zasobami oraz ich ponowne wykorzystanie, co przekłada się na realne korzyści dla środowiska.
Dążąc do bardziej zrównoważonej przyszłości mody, marka należąca do LPP angażuje swoich klientów w inicjatywy na rzecz gospodarki cyrkularnej, pokazując, że nawet niewielkie zmiany mogą mieć znaczący wpływ na branżę.
LPP zarządza 5 markami modowymi: Reserved, Cropp, House, Mohito i Sinsay, których oferta dostępna jest dziś w sprzedaży stacjonarnej i online na 41 rynkach na świecie.
