[RAPORT] ESG Monitor 2024: Oczekiwania vs. rzeczywistość – pozytywne zmiany w Polsce

Raport „ESG Monitor 2024” przygotowany przez agencję konsultingową SEC Newgate ujawnia głęboki brak zaufania społecznego wobec działań rządów i przedsiębiorstw w obszarze ESG. Polska jednak zaskoczyła wyraźną poprawą sentymentów w pierwszym badaniu po zeszłorocznych wyborach – aż 50 proc. respondentów uważa, że sytuacja w kraju zmierza w dobrą stronę.

Globalny raport „SEC Newgate ESG Monitor 2024”, w tym roku objął 13 krajów na 5 kontynentach oraz specjalny region administracyjny ChRL Hongkong, w tym po raz trzeci Polskę oraz po raz pierwszy Brazylię i Grecję.

Poprawa oceny dla rządu w Polsce

W tegorocznym badaniu „SEC Newgate ESG Monitor Polska” zaskoczyła znacznym poprawieniem oceny dla rządu – co druga osoba ankietowana w Polsce (więcej niż średnia dla wszystkich ankietowanych na świecie – 47 proc.) uważa, że sprawy w kraju idą w dobrym kierunku.

Z kolei największy spadek zaufania do władz – z 27 proc. do 16 proc. – zaliczyła Francja, w której na początku czerwca (badanie przeprowadzone było w lipcu) odbyły się przedterminowe wybory parlamentarne – zajmuje obecnie ostatnie miejsce w tej kategorii.

Co ciekawe, badanie odbyło się tuż po wyborach parlamentarnych w Wielkiej Brytanii, w których po 14 latach rządów konserwatystów zwycięstwo odnieśli laburzyści – w ślad za tym nastąpił wzrost zaufania do działań rządu, choć tylko z 26 proc. do 37 proc.

– Jednym z kluczowych elementów mających wpływ na wzrost zaufania w narodzie jest tzw. spójność społeczna. Partie konserwatywne w dużej części budują swoje programy na poszukiwaniu jakiegoś wroga, zazwyczaj jest on niestety wewnętrzny, co mocno polaryzuje obywateli – na zasadzie ten kto nie z nami, ten przeciwko nam. W takiej sytuacji społeczeństwo traci swoją spójność, a tym samym poziom zaufania maleje. Zmiany polityczne jakie zaszły w Polsce, Francji czy Wielkiej Brytanii są najlepszym potwierdzeniem tej zależności. W przypadku naszego kraju istotne znaczenie ma również potencjalne zagrożenie zewnętrzne ze strony Rosji, które jest silnym czynnikiem jednoczącym tkankę społeczną. Dlatego nowy rząd, czerpiący jeszcze z efektu świeżości, może być powodem tak dużej zmiany wyników rok do roku – mówi Bartłomiej Kupiec, Managing Partner, SEC Newgate CEE.

W Polsce odnotowano też zmianę na liście najważniejszych spraw dla przyszłości kraju – wśród pięciu najważniejszych zagadnień zadebiutowały takie kwestie jak przeciwdziałanie przestępczości i przemocy (56 proc. wobec 60 proc. średnio na świecie) i poprawa zdolności obronnych kraju (55 proc. wobec zaledwie 40 proc. średnio na świecie). W czołówce listy priorytetów zarówno w Polsce, jak i na świecie pozostaje jednak niezmiennie zapewnienie wszystkim obywatelom wysokiej jakości i przystępnej cenowo opieki zdrowotnej (61 proc. wobec 64 proc. na świecie). Rozwiązanie problemu rosnących kosztów życia spadło z kolei na 6. miejsce w Polsce (niespełna 55 proc. wobec 59 proc. średnio na świecie) z pierwszego miejsca jeszcze w zeszłym roku, choć na świecie ta kwestia nadal pozostaje wysoko na trzecim miejscu.

Odpowiedzialne działania ze strony rządów w obszarze ESG kwestią kluczową

Wyniki tegorocznego raportu „SEC Newgate ESG Monitor” ujawniają ogromne oczekiwania wobec działań rządów, organizacji i firm w obszarach środowiska, społeczności i zarządzania. W Polsce 74 proc. respondentów a na świecie aż 83 proc. uznało odpowiedzialne działania ze strony rządów w obszarze ESG za kwestię kluczową. Podobne zdanie wyraziło 73 proc. ankietowanych w odniesieniu do dużych firm w Polsce (na świecie 81 proc,) a w przypadku małych i średnich przedsiębiorstw niewiele mniej – 70 proc. w Polsce wobec 75 proc. na świecie.

Polacy nie wiedzą co to ESG?

Jeśli zaś chodzi o oceny faktycznie podejmowanych działań w obszarze ESG to w ciągu ostatniego roku w Polsce odnotowano pewną poprawę, choć pytanie zadane respondentom zostało zmienione i dotyczy już nie samego ESG (termin ten nie jest dobrze znany, o czym poniżej) a prowadzenia działalności w sposób odpowiedzialny. Mniej niż połowa badanych w Polsce przyznała rządowi oraz dużym przedsiębiorstwom ocenę 7 lub wyższą (odpowiednio 40 proc. i 36 proc.) podczas gdy jeszcze w zeszłym roku było to zaledwie 19 proc. i 25 proc. W przypadku małych i średnich firm było to 46 proc. (wobec 29 proc. rok temu).

Nadal jednak widać wyraźną lukę między oczekiwaniami a oceną faktycznych działań, która była spora w przypadku oceny rządu i MŚP (różnica odpowiednio 34 i 24 p.p.), ale największa w przypadku dużych firm (różnica aż 37 proc.). Podobnie wyglądała sytuacja m.in. w Wielkiej Brytanii – w przypadku rządu luka wyniosła 37 proc., dla dużych firm – 32 proc. a dla MŚP – zaledwie 13 proc.

– Ocena faktycznych działań poprawiła się w ciągu ostatniego roku, wciąż istnieje jednak znaczna różnica między oczekiwaniami a rzeczywistością, szczególnie w przypadku dużych firm, gdzie luka wynosi 37 punktów procentowych. To wyraźny sygnał, że społeczeństwo domaga się bardziej konkretnych i skutecznych działań na rzecz zrównoważonego rozwoju – mówi Agnieszka Trzaskoma, Managing Partner, SEC Newgate CEE.

Polska wśród krajów o najniższym poziomie rozumienia pojęcia ESG

Badanie SEC Newgate pokazało również, że ogólna świadomość pojęcia „ESG” w 2024 roku pozostała stabilna i wyniosła 21 proc. (wobec 20 proc. w 2023 roku). Najwyższą świadomość odnotowano w Hongkongu (43 proc.), Singapurze (41 proc.) i ZEA (49 proc.), natomiast najniższą w Kolumbii (11 proc.), Polsce (9 proc.) i Hiszpanii (9 proc.). Zidentyfikowano także kluczowy profil demograficzny: osoby świadome ESG to najczęściej mężczyźni poniżej 50. roku życia, z wyższym wykształceniem i regularnie śledzący wiadomości.

O ESG Monitorze i metodologia badania

SEC Newgate przeprowadziło ankietę online wśród ponad 14,3 tys. osób w 13 krajach i w Hongkongu w okresie od 4 do 29 lipca. Uczestnicy zostali pozyskani z paneli badawczych rynku, a ankieta została przetłumaczona i wypełniona w językach lokalnych, gdzie było to stosowne.

Aby zapewnić reprezentatywną próbę obywateli w wieku 18+, ustalono podział według wieku, płci i lokalizacji. Wyniki końcowe zostały zważone zgodnie z rzeczywistymi proporcjami wieku i płci w każdym kraju lub regionie. W wynikach „całościowych” każdemu krajowi nadano równą wagę.

Badanie objęło następujące kraje i regiony: Australia, Brazylia (po raz pierwszy), Kolumbia, Francja, Niemcy, Grecja (po raz pierwszy), Hongkong SAR, Włochy, Polska, Singapur, Hiszpania, ZEA, Wielka Brytania oraz USA.

O SEC Newgate CEE

SEC Newgate CEE działa w regionie Europy Środkowo-Wschodniej, realizując jednocześnie projekty globalne dzięki swojej obecności w grupie SEC Newgate, obecnie dwudziestej największej sieci agencji komunikacyjnych na świecie. W warszawskim biurze pracuje ponad 50 konsultantów, co czyni firmę jedną z największych w regionie CEE. SEC Newgate zatrudnia 1,4 tys. ekspertów na całym świecie, a PRovoke Media przyznało jej tytuł Globalnej Agencji Roku 2023 w kategorii Corporate/Public Affairs.