Primark wprowadza kolekcję ubrań dla osób z niepełnosprawnościami. Współpraca z Victorią Jenkins to krok ku większej inkluzywności i dostępności dla wszystkich.
To odpowiedź na potrzeby osób z niepełnosprawnościami, krok w stronę większej dostępności w branży modowej oraz element strategii ESG marki Primark.
Kolekcja, która składa się z 49 przystępnych cenowo elementów garderoby, obejmuje podstawowe ubrania, takie jak trencze, swetry, dżinsy czy koszulki, dostosowane do różnych potrzeb. Wprowadzono rozwiązania takie jak magnetyczne zamki, pętle do podciągania spodni czy ukryte otwory umożliwiające dostęp do stomii, cewników czy sond. Kolekcja uwzględnia również ubrania dla osób siedzących, np. użytkowników wózków inwalidzkich.
Trudności w znalezieniu odpowiedniej odzieży przez osoby z niepełnosprawnościami
Primark podjął współpracę z Research Institute for Disabled Consumers (RiDC), która ujawniła, że 75 proc. osób z niepełnosprawnościami napotyka trudności w znalezieniu odpowiedniej odzieży, a aż 80 proc. czuje się wykluczonych z mody. Te dane podkreślają, jak ważne jest wprowadzenie kolekcji adaptacyjnej na główne ulice handlowe.
– Primark zawsze dążył do tego, aby moda była dostępna dla każdego. Ta kolekcja to odpowiedź na potrzeby milionów osób, które nie znajdują odpowiednich ubrań na rynku. Współpraca z Victorią Jenkins pozwoliła nam stworzyć funkcjonalne, a jednocześnie modne i przystępne cenowo ubrania – mówi Ann-Marie Cregan, Dyrektor Handlowy Primark.
Victoria Jenkins, projektantka i założycielka marki Unhidden, podkreśliła, jak istotny jest ten krok dla osób z niepełnosprawnościami.
– To przełomowy moment, który pokazuje, że moda może być dostępna dla wszystkich. Mam nadzieję, że ta kolekcja zmieni narrację i otworzy rynek na większą inkluzywność.
Kolejny krok w realizacji strategii ESG Primark
Primark zobowiązał się do większej dostępności nie tylko poprzez same produkty, ale również przez dostosowanie sklepów do potrzeb osób z niepełnosprawnościami. Współpraca z organizacjami takimi jak AccessAble czy NaviLens pozwoliła opracować szczegółowe przewodniki po dostępności sklepów oraz wprowadzić technologie ułatwiające zakupy osobom niedowidzącym.
Kolekcja adaptacyjna dostępna będzie od 28 stycznia w 31 sklepach w całej Wielkiej Brytanii oraz w 113 punktach z usługą Click & Collect. Jest to kolejny krok Primark w realizacji strategii ESG, której celem jest większa inkluzywność i odpowiedzialność społeczna.
Dzięki tej inicjatywie Primark poszerza swoją ofertę, ale przede wszystkim zmienia standardy w branży modowej, odpowiadając na realne potrzeby milionów konsumentów z niepełnosprawnościami.
Źródło: Primark
