Crowdfunding coraz wyraźniej wpisuje się w filar „S” ESG – rośnie liczba kampanii skoncentrowanych na lokalnych społecznościach, edukacji, przestrzeniach publicznych i sporcie, które pozwalają darczyńcom realnie wpływać na jakość życia w ich najbliższym otoczeniu i mierzalnie wzmacniać lokalny kapitał społeczny.
Darczyńcy chętniej wspierają projekty odpowiadające na realne potrzeby ich najbliższego otoczenia, od przestrzeni publicznych i edukacji po kulturę i sport, oczekując widocznych efektów społecznych tu i teraz.
Crowdfunding lokalny
W opinii ekspertów z Zrzuka.pl – jednym z trendów w crowdfundingu na 2026 będzie crowdfunding lokalny: dbanie o miejsca i społeczność.
Kampanie koncentrujące się na najbliższym otoczeniu i realnych potrzebach społeczności lokalnych zyskują na wartości. Darczyńcy chętniej wspierają inicjatywy, które wpływają bezpośrednio na ich sąsiedztwo, miejsca publiczne, szkoły czy lokalną kulturę.
Kampanie skoncentrowane na realnych potrzebach społeczności lokalnych
Coraz popularniejsze stają się zbiórki na miejsca wokół nas – renowacje placów zabaw, parków czy przestrzeni wspólnych – oraz inicjatywy kulturalne i społeczne, które integrują lokalne społeczności.
Wzrost zainteresowania dotyczy również wsparcia sportu lokalnego – drużyn, klubów i programów sportowych dla dzieci i młodzieży, a także zbiórek na edukację i szkoły, inwestujących w przyszłość lokalnych społeczności.
Trend ten pokazuje, że darowizny w crowdfundingu coraz częściej mają charakter społeczny i lokalny, a nie wyłącznie ogólnokrajowy czy globalny. Ludzie chcą widzieć realny efekt swoich wpłat w swoim otoczeniu.
Transparentność i storytelling lokalnych efektów dodatkowo zwiększają zaangażowanie i motywują darczyńców do kolejnych wsparć. To podejście wzmacnia więzi międzyludzkie w społecznościach, buduje poczucie wspólnoty i umożliwia małym inicjatywom zdobywanie środków, które wcześniej były trudno dostępne dzięki tradycyjnym źródłom finansowania – mówi Tomasz Chołast, członek zarządu i współzałożyciel Zrzutka.pl.
Świetnym przykładem jest wspólna akcja Zrzutka.pl i aedmax.pl “Serce bije w szkole”, dzięki której setki szkół w Polsce wyposażyły się w urządzenia AED.
7 trendów w crowdfundingu na 2026: zaufanie, AI i mikro-darczyńcy
Eksperci Zrzutka.pl wytypowali 7 trendów w crowdfundingu na 2026:
1. Transparentność i bezpieczeństwo
Darczyńcy coraz uważniej sprawdzają wiarygodność organizatorów, jasność rozliczeń i modele prowizyjne. Zaufanie staje się kluczowym czynnikiem decyzji o wsparciu.
2. Sztuczna inteligencja. która pomaga w zbiórkach pieniędzy
AI przestaje być eksperymentem – automatyzuje komunikację, personalizuje treści, wspiera tworzenie zbiórek i pomaga przewidywać ich skuteczność.Analityka danych, machine learning i narzędzia tłumaczeń umożliwiają docieranie do nowych społeczności i rynków, także tam, gdzie kultura fundraisingu dopiero się rozwija.
3. Mikrodonacje i szybkie wpłaty
Mniejsze, regularne wpłaty, szybkie płatności mobilne i wsparcie „w kilka sekund” stają się odpowiedzią na presję inflacyjną i brak czasu darczyńców.
4. Nano- i mikroinfluencerzy – autentyczność, która angażuje
Twórcy z mniejszymi, ale lojalnymi społecznościami skuteczniej budują zaufanie i zachęcają do realnego wsparcia konkretnych inicjatyw.
5. Fokus na mobilność i UX mobilny
Smartfony stają się głównym narzędziem wpłat, a proste, szybkie i intuicyjne formularze darowizn decydują o sukcesie kampanii.
6. Zetki i Millenialsi zmieniają crowdfunding
Generacja Z i Millenialsi wspierają świadomie, robią research i oczekują transparentności, wartości oraz realnych efektów działań.
7. Crowdfunding lokalny: dbanie o miejsca i społeczność
Coraz więcej zbiórek dotyczy najbliższego otoczenia (szkół, sportu lokalnego, kultury i przestrzeni publicznych) gdzie efekt wsparcia jest widoczny od razu.
Czym jest crowdfunding?
Crowdfunding to model finansowania projektów, inicjatyw i przedsięwzięć, który polega na pozyskiwaniu środków od szerokiego grona osób, najczęściej za pośrednictwem platform internetowych. W przeciwieństwie do tradycyjnych źródeł kapitału crowdfunding umożliwia bezpośrednie połączenie pomysłodawców z darczyńcami lub inwestorami, zwiększając transparentność i dostępność finansowania. Mechanizm ten znajduje zastosowanie zarówno w biznesie, sektorze społecznym, jak i w projektach związanych z ESG oraz zrównoważonym rozwojem.
Crowdfunding w obszarze ESG
Znaczenie crowdfundingu systematycznie rośnie w kontekście odpowiedzialności społecznej i realizacji celów ESG, szczególnie w obszarze „S” (Social). Dzięki crowdfundingowi możliwe jest finansowanie inicjatyw społecznych, edukacyjnych, lokalnych i proekologicznych, które odpowiadają na realne potrzeby społeczności. Ten model sprzyja inkluzji finansowej, angażuje interesariuszy i pozwala mierzyć rzeczywisty wpływ społeczny projektów, co ma coraz większe znaczenie dla firm objętych obowiązkami raportowania ESG i CSRD.
Publiczny charakter kampanii, jasno określone cele oraz regularna komunikacja postępów wymuszają odpowiedzialne zarządzanie środkami i konsekwentne raportowanie efektów. Dla organizacji i firm crowdfunding może być narzędziem finansowania i elementem strategii ESG, pozwalającym wzmacniać relacje z interesariuszami i pokazywać realny, mierzalny wpływ działań na środowisko i społeczeństwo.
