Coca-Cola oraz sieć Biedronka uruchomiły wspólną inicjatywę, której celem jest wyeliminowanie barier logistycznych w korzystaniu z systemu kaucyjnego. Poprzez kampanię „Chwytaj sens działania” firmy chcą uczynić zwrot opakowań naturalnym nawykiem podczas codziennych zakupów.
Mimo rosnącej świadomości ekologicznej, praktyczne wdrożenie systemu kaucyjnego wciąż napotyka na opór wynikający z trudności w przechowywaniu i transporcie pustych butelek oraz puszek. Zgodnie z danymi, jedynie około co trzeci konsument regularnie oddaje opakowania. Aby zmienić te statystyki, partnerzy postawili na rozwiązanie łączące infrastrukturę butelkomatów z praktycznym wsparciem dla klientów.
Praktyczne narzędzia wsparcia recyklingu
Elementem akcji jest motywowanie konsumentów za pomocą nagród, które ułatwiają gospodarowanie odpadami. Osoby, które zwrócą odpowiednią liczbę opakowań w butelkomatach znajdujących się w sieci Biedronka i zarejestrują swoje potwierdzenia na dedykowanej stronie internetowej, mogą otrzymać torby wielokrotnego użytku wykonane z materiałów z recyklingu.
Naszą ambicją jest, aby system kaucyjny stał się naturalnym elementem codziennych zakupów: prostym, wygodnym i intuicyjnym doświadczeniem – mówi Ruža Tomić-Fontana, Dyrektorka Generalna Coca-Cola HBC Polska i Kraje Bałtyckie.
Z kolei sieć Biedronka podkreśla znaczenie wygody w budowaniu trwałych nawyków.
Obserwujemy rosnące zaangażowanie konsumentów, którzy dostrzegają wartość aktywnego udziału w systemie kaucyjnym. Jednocześnie wiemy, że wygoda jest kluczowym elementem budowania trwałych nawyków związanych z recyklingiem – podkreśla Agnieszka Koc, Dyrektorka ds. ochrony środowiska i zrównoważonego rozwoju w sieci Biedronka.
Edukacja i cele gospodarki cyrkularnej
Akcja stanowi element szerszej strategii zrównoważonego rozwoju Coca-Cola HBC, znanej jako „Mission Refresh”, której celem jest m.in. osiągnięcie zerowej emisji netto w całym łańcuchu wartości do 2040 roku. Inicjatywa jest wspierana działaniami edukacyjnymi, w tym mobilnymi strefami, w których konsumenci mogą sprawdzić, jak w praktyce działa system kaucyjny.
Kampania „Chwytaj sens działania” potrwa do 24 lipca 2026 r.
