Z inicjatywy ESG Impact Network powstał Hub Zielonej Inteligencji – platforma współpracy biznesu, nauki i organizacji społecznych, której celem jest przeciwdziałanie greenwashingowi i dezinformacji w komunikacji środowiskowej.
Zielona Inteligencja
Na rynku ESG pojawiła się nowa inicjatywa systemowa. Hub Zielonej Inteligencji to projekt zrzeszający przedstawicieli biznesu, świata nauki, mediów, organizacji pozarządowych oraz konsumentów. Jego głównym celem jest wypracowanie narzędzi i standardów ograniczających zjawisko greenwashingu oraz poprawa jakości komunikacji dotyczącej zrównoważonego rozwoju.
Zielona Inteligencja to koncepcja stworzona przez Magdalenę Sułek Domańską. Pojawiła się podczas naszych wspólnych badań nad zieloną komunikacją. Stawia silnie na edukację i budowanie wiarygodnej komunikacji marketingowej, opartej na transparentnych kryteriach i potwierdzonych certyfikatach. Jej celem jest zwiększenie świadomości konsumentów w zakresie zrównoważonej konsumpcji – mówi Aleksandra Majda, wiceprzewodnicząca Komitetu ds. Zrównoważonego Biznesu KIG, prezeska ESG Impact Network i współtwórczyni inicjatywy Zielona Inteligencja.
Według definicji ESG Impact Network, Zielona Inteligencja oznacza kompetencję pozwalającą odbiorcom rozumieć przekazy środowiskowe i społeczne oraz odróżniać rzetelne działania od komunikacji wprowadzającej w błąd. W praktyce obejmuje trzy poziomy: konsumencki – zdolność oceny deklaracji firm i świadome podejmowanie decyzji, organizacyjny – zarządzanie komunikacją w sposób rzetelny i oparty na danych i systemowy – budowanie odporności na dezinformację poprzez regulacje i standardy rynkowe.
Do Hubu dołączyły podmioty z różnych sektorów, w tym ClientEarth, Polski Instytut Praw Człowieka i Biznesu, Allegro, TÜV SÜD, Grupa TZMO, Instrat, Federacja Konsumentów oraz SW Research. Hub Zielonej Inteligencji ma ambicję wypracowania wspólnych standardów komunikacji ESG, ograniczenia ryzyk regulacyjnych oraz zwiększenia przejrzystości przekazów kierowanych do rynku.
Źródło: ESG Impact Network
