Październik od lat jest miesiącem świadomości raka piersi – globalnej kampanii Różowy Październik, której celem jest edukacja i promowanie profilaktyki onkologicznej. W Polsce coraz więcej firm włącza się w działania na rzecz zdrowia kobiet. Takie inicjatywy to element strategii ESG, w szczególności filaru S – Social.
Profilaktyka zdrowotna – element strategii społecznej odpowiedzialności w firmach
Różnorodne inicjatywy prowadzone przez polskie firmy w ramach kampanii #RóżowyPaździernik wspierają profilaktykę i edukację zdrowotną. Wpisują się jednocześnie w długofalowe strategie ESG oraz CSR, wzmacniając kapitał społeczny organizacji.
Działania te mogą być elementem kultury organizacyjnej, w której troska o zdrowie i dobrostan pracowników, klientów oraz lokalnych społeczności traktowana jest jako realna wartość biznesowa – wpływająca na zaangażowanie, reputację marki i jej postrzeganą wiarygodność.
Firmy, które włączają się w kampanię, wykorzystują swoje zasoby, sieci partnerstw i potencjał komunikacyjny, by łączyć cele społeczne z biznesowymi.
KGHM: profilaktyka w miejscu pracy
W KGHM zorganizowano specjalną akcję dla wszystkich pracownic – ponad 2000 kobiet otrzymało zaproszenie do skorzystania z bezpłatnych badań cytologicznych i mammografii w Miedziowym Centrum Zdrowia, w ramach ogólnopolskiego programu NFZ.
W tym roku w KGHM „Różowy październik” rozpoczął się już latem, kiedy rozpoczęliśmy akcję „Jesteś ważna, badaj się”. Wiemy, że wśród codziennych obowiązków czasem trudno znaleźć czas na badania i zadbanie o swoje zdrowie, dlatego postanowiliśmy ułatwić paniom to zadanie.
Zapraszaliśmy pracownice na bezpłatne badania cytologiczne, USG piersi i mammografię w Miedziowym Centrum Zdrowia. Panie mogły przebadać się w godzinach pracy i skorzystać ze zorganizowanego przez pracodawcę transportu. Dotychczas z zaproszeń skorzystało blisko 400 pań – mówi Anna Smycz-Michalak, Dyrektor Naczelna ds. Komunikacji KGHM Polska Miedź S.A.
Poza wizytami u lekarzy specjalistów, KGHM zorganizował również specjalne „różowe” warsztaty, na które zaproszono uczestniczki akcji.
Energa: edukacja przez sport i kulturę
Grupa Energa włączyła się w projekt przygotowując różowe koszulki oraz organizując wystawę fotograficzną pokazującą historie kobiet, które usłyszały diagnozę raka piersi. Akcji towarzyszyły również rozmowy z ekspertami i bezpłatne badania. Cel jeden – zachęcenie do badań profilaktycznych.
Z działaniami promującymi znaczenie badań profilaktycznych wyszli również zawodnicy Arki Gdynia, klubu, którego Energa jest sponsorem strategicznym. Wyszli dosłownie, ponieważ na murawę boiska. W meczu z Cracovią można ich było zobaczyć w różowych koszulkach. Kolor ten jest znakiem solidarności z osobami walczącymi z rakiem piersi. Żółto-niebiescy promowali zdrowie pań hasłem „Pier(w)si w Gdyni”.
Dzięki współpracy z Fundacją Energa przed trybuną stanął „Badabus”, czyli mobilny gabinet medyczny, w którym wykonywane były bezpłatne badania USG piersi oraz tarczycy. Wyniki przeprowadzonych badań USG pokazały dużą potrzebę tego typu inicjatyw – 70% wykonanych badań wykazało nieprawidłowości, z czego 3/4 przypadków ujawniło znaczne odchylenia, wymagające pilnej diagnostyki i leczenia.
Thai Wok: odpowiedzialność w sektorze gastronomicznym
Sieć restauracji Thai Wok włączyła się w kampanię po raz trzeci, w tym roku pod hasłem „Pomoc smakuje najlepiej”. Przez cały październik wszystkie dania serwowane są w różowych boxach, a część dochodu ze sprzedaży przekazywana jest Federacji Stowarzyszeń „Amazonki”.
Thai Wok już po raz trzeci wspiera akcję Różowy Październik.
Jako kobieta i liderka jestem szczególnie dumna, że dzięki wsparciu firmy dajemy dobry przykład odpowiedzialnego biznesu, który wykorzystuje swoje zasięgi do ważnych celów – mówi Aleksandra Stępień, Dyrektor Operacyjna Thai Wok.
Akcja łączy działalność komercyjną z realnym wsparciem organizacji pacjenckiej. To przykład, jak mniejsze firmy i marki konsumenckie mogą w prosty, ale skuteczny sposób budować świadomość i realnie wspierać cele społeczne.
Outlet Park Szczecin: zdrowie w przestrzeni handlowej
Wspólnie z Fundacją Spa for Cancer Outlet Park Szczecin zrealizował akcję „Razem w Różowym Październiku”, w ramach projektu Pro Kobieta.
W centrum handlowym odbywały się bezpłatne badania USG piersi, konsultacje dietetyczne i spotkania z ekspertami, a odwiedzające mogły także nauczyć się samobadania na fantomach.
Działania uzupełniły warsztaty, konkursy i akcje partnerskie lokalnych marek – od recyklingu biustonoszy po upominki kosmetyczne.
Kampania pokazała, że przestrzenie komercyjne mogą być miejscem edukacji i wspólnoty, nie tylko sprzedaży.
Hebe: partnerstwo i długofalowe zaangażowanie
Marka Hebe została partnerem dwóch ważnych inicjatyw dotyczących profilaktyki raka piersi: Breast Fest w Lublinie oraz Biegu Kobiet Zawsze Pier(w)si w Poznaniu.
21 września w lubelskim Centrum Spotkania Kultur odbyła się trzecia edycja Breast Fest – wydarzenia, które łączy edukację, sztukę i profilaktykę. Hebe po raz drugi włączyło się w tę inicjatywę, przekazując 150 zestawów produktów marek Hebe uczestniczkom warsztatów.
Podczas wydarzenia odbywały się m.in. zajęcia artystyczne, pilatesu oraz konsultacje profilaktyczne – w tym USG i mammografia. Breast Fest to przestrzeń, w której kobiety mogą porozmawiać, złapać oddech, poszukać siły i zainspirować się nawzajem. Organizatorem wydarzenia jest Fundacja Rozwoju Lubelskiej Onkologii i Chirurgii Onkologicznej, wspierająca pacjentki, edukację i nowoczesne leczenie.
Tydzień później, 28 września, tysiące uczestniczek pojawiło się na trasie Biegu Kobiet Zawsze Pier(w)si w Poznaniu. To wydarzenie, które od lat przypomina o profilaktyce raka piersi i szyjki macicy, a jednocześnie pokazuje, jak ogromna jest siła kobiecej wspólnoty.
W ramach partnerstwa Hebe przekazało ponad 8000 gąbeczek do makijażu i przygotowało własną strefę w miasteczku biegowym. Jak informują przedstawiciele Hebe, dla wielu uczestniczek to nie tylko sportowe wydarzenie, ale symboliczne wspólne działanie – także dla tych, które przeszły przez chorobę.
Profilaktyka – wspólny mianownik odpowiedzialnego biznesu
Przedsiębiorstwa różnych branż – od przemysłu po handel i gastronomię – łączą swoje zasoby, by zwiększać świadomość profilaktyki i dostęp do badań.
Włączenie tematyki zdrowia do strategii ESG wpisuje się w szerszy trend budowania organizacji odpowiedzialnych społecznie, które dbają nie tylko o wyniki finansowe, ale także o dobrostan pracowników, klientów i lokalnych społeczności.
Tym samym biznes w Polsce coraz wyraźniej pokazuje, że społeczna odpowiedzialność to inwestycja w zdrowie, zaufanie i trwałe relacje.
