Z najnowszego raportu eBay’s 2026 Recommerce wynika, że 47% ankietowanych konsumentów kupuje produkty używane co najmniej raz w miesiącu (w 2025 r. – 35%), a 83% uważa, że handel wtórny przynosi realne korzyści dla środowiska. Badanie objęło m.in. Polskę.
Co napędza rynek wtórny
Z badania opublikowanego 7 października przez eBay wynika, że zakupy z drugiej ręki zmieniają rolę: z opcjonalnej na codzienną. 70% ankietowanych konsumentów uważa je za ważne dla zarządzania budżetem domowym, a 76% kupowało produkty używane w ciągu ostatnich 12 miesięcy. 89% planuje w kolejnym roku wydawać na rynku wtórnym tyle samo lub więcej.
Zmianę najmocniej napędzają młodsi konsumenci. 53% osób w wieku 18–29 lat spodziewa się, że w ciągu najbliższych 12 miesięcy będzie kupować więcej produktów używanych (w całej próbie – 36%).
Zrównoważony rozwój w recommerce
Zrównoważony rozwój pozostaje jednym z kluczowych motywów zakupów z drugiej ręki, a szczególnie ważny jest dla młodszych konsumentów. Z raportu eBay wynika, że 83% ankietowanych konsumentów uważa, iż recommerce przynosi realne korzyści środowiskowe. Gotowość do wydawania więcej na bardziej zrównoważone produkty deklaruje 66% konsumentów z pokolenia Z, wobec 59% w skali globalnej.
Ważny jest też wątek trwałości produktów. 80% respondentów na świecie zgadza się, że produkty powinny być projektowane tak, by służyły dłużej i były łatwiejsze w naprawie. To wyraźny sygnał poparcia dla zasad ekoprojektowania, które są jednym z filarów gospodarki o obiegu zamkniętym.
Sprzedawcy również widzą ten trend. 90% sprzedawców eBay zgadza się, że sprzedaż używanych towarów przynosi korzyści dla zrównoważonego rozwoju. Za najważniejsze z nich uznają wydłużenie życia produktów, ograniczenie ilości odpadów i mniejszą liczbę przedmiotów trafiających na wysypiska. Ograniczenie ilości rzeczy wysyłanych na odpady lub składowiska i wydłużenie cyklu życia produktu wskazało 71% sprzedawców.
eBay chce uniknąć ponad 10 mln ton emisji CO₂ do 2030 roku
eBay zapowiada też własne cele. W ramach nowej pięcioletniej strategii dla recommerce eBay zakłada, że w latach 2026-2030 wygeneruje ponad 30 mld dolarów pozytywnego wpływu ekonomicznego, co pozwoli uniknąć ponad 10 mln ton emisji dwutlenku węgla i zapobiegnie powstaniu ponad 400 tys. ton odpadów.
eBay rozwija także Circular Fashion Fund, uruchomiony w Wielkiej Brytanii w 2022 roku. Fundusz wspiera obecnie ponad 25 firm pracujących nad rozwiązaniami w obiegu zamkniętym. Do końca 2026 roku jego łączne finansowanie ma sięgnąć 1,9 mln dolarów.
Potencjał dla GOZ
Z perspektywy gospodarki o obiegu zamkniętym najważniejsze są dwa wątki w raporcie. Po pierwsze, podaż: 85% ankietowanych sprzedawców eBay pozyskuje towar z własnych zasobów. Według firmy pokazuje to, ile przedmiotów leżących w domach można jeszcze przywrócić do obiegu. Po drugie, motywacje konsumentów: 83% badanych zgadza się, że recommerce ma realne korzyści środowiskowe, a 54% ceni wspólnotowy wymiar zakupów, np. live shopping.
Raport powstał we współpracy z Bounce Insights. Badanie konsumentów (10 522 osoby w USA, Wielkiej Brytanii, Niemczech, Polsce, Francji, Włoszech, Hiszpanii, Australii, Austrii i Japonii) przeprowadzono w dniach 9-27 lipca 2026 r.
