Żywiec Zdrój wzmacnia działania na rzecz ochrony zasobów wodnych, uruchamiając 22 kwietnia – w Dzień Ziemi – bezpłatną, interaktywną wystawę „10 milionów drzew”. Projekt to element długofalowej strategii „Po stronie natury”, realizowanej od 2009 roku, oraz symboliczny moment posadzenia 10-milionowego drzewa. Ekspozycja łączy edukację ekologiczną z doświadczeniem immersyjnym, pokazując rolę drzew w retencji wody i stabilności ekosystemów.
Żywiec Zdrój po stronie natury
Tegoroczna kampania Żywiec Zdrój poświęcona programowi „Po stronie natury” jest wyjątkowa, bo zbiega się w czasie z symbolicznym momentem posadzenia z leśnikami 10-milionowego drzewa. Z tej okazji, poza standardowymi działaniami reklamowymi, zaplanowano celebrację tej okrągłej liczby w formie 3-tygodniowej, bezpłatnej, interaktywnej wystawy poświęconej drzewom i ich wpływowi na retencję wody.
Wystawa pozwoli odkryć, jak drzewa zatrzymują i magazynują wodę, kształtują naturalny obieg deszczu i chronią równowagę całego ekosystemu. Celem jest pokazanie w symboliczny sposób, że każdy element ekosystemu jest istotny i pełni aktywną rolę w dbaniu o środowisko. W ten sposób obecność drzew, również tych cyfrowych, stała się metaforą ich realnej, nieustającej pracy na rzecz planety i życia, które zależą od wody.
Miliony drzew w centrum Warszawy
Dokładnie 22 kwietnia, w Dzień Ziemi, Melt Museum w Warszawie stanie się przestrzenią, w której ta opowieść ożyje – od następnego dnia odwiedzający będą mogli zanurzyć się w ukryte procesy natury i zrozumieć rolę drzew w ekosystemie.
Samo przygotowanie tej wystawy było wynikiem intensywnej, wielomiesięcznej współpracy z zespołem specjalistów z Melt Museum, co pozwoliło osiągnąć spektakularny, angażujący efekt wizualny i narracyjny. Jesteśmy dumni z rezultatu. To doświadczenie, które przede wszystkim zmienia sposób postrzegania natury. Za pośrednictwem tej ekspozycji chcemy uwrażliwić odbiorców na fakt, że każde drzewo wykonuje realną, nieustanną pracę na rzecz retencji wody, równowagi środowiskowej oraz przyszłości kolejnych pokoleń – mówi Magdalena Rajca-Siarkowska, kierowniczka marketingu Żywiec Zdrój.
Wystawa to także symboliczny moment w historii programu „Po stronie natury”. W tym roku wspólnie z leśnikami posadzone zostanie 10-milionowe drzewo, co podkreśla skalę i ciągłość działań, realizowanych razem z partnerami i lokalnymi społecznościami.
Projekt, który ma mierzalne efekty
Wystawa pod nazwą „10 milionów drzew” nawiązuje do historii działań realizowanych w ramach programu „Po stronie natury”, który od 2009 roku koncentruje się na ochronie zasobów wodnych i odbudowie ekosystemów we współpracy z kluczowymi partnerami instytucjonalnymi i ekspertami. Jednym z nich są Lasy Państwowe, największa w Unii Europejskiej organizacja zarządzająca lasami należącymi do Skarbu Państwa.
Leśnicy sadzą drzewa i kształtują przez to przyszłość polskich lasów. To, jak odnawiamy las teraz, zdecyduje o jego odporności na zmiany klimatu w kolejnych dekadach. Coraz większą rolę w Polsce odgrywają odnowienia naturalne. „Sadzimy razem z naturą” – już nawet do 20% powierzchni lasów odnawia się dzięki naturalnemu wysiewowi nasion. Drzewa powstałe w ten sposób są dobrze przystosowane do lokalnych warunków, co zwiększa ich odporność i stabilność całych ekosystemów – podkreśla Cezary Świstak, zastępca dyrektora generalnego Lasów Państwowych.
Program „Po stronie natury” obejmuje jednak znacznie więcej niż sadzenie drzew. Inicjatywy takie jak „Kropla do kropli” (odtwarzanie mokradeł) czy „Kwietne łąki” (ochrona i odbudowa ekosystemów łąkowych) wspierają naturalną retencję wody oraz bioróżnorodność. To spójny system działań oparty na rozwiązaniach bazujących na naturze.
Co Polacy wiedzą o roli drzew w gospodarce wodnej?
Integralnym elementem projektu będzie również ogólnopolskie badanie świadomości Polaków dotyczące roli drzew w obiegu wody. Badanie realizowane będzie na reprezentatywnej próbie dorosłych mieszkańców Polski i ma na celu sprawdzenie, ile wiemy o zależnościach występujących między drzewami a gospodarką wodną. Wyniki pozwolą zidentyfikować najczęstsze przekonania, obszary wymagające dalszej edukacji.
Wystawa pod nazwą „10 milionów drzew” będzie dostępna bezpłatnie od 23 kwietnia do 17 maja w Melt Museum. Wstęp możliwy jest po wcześniejszej rejestracji: meltmuseum.com/10mlndrzew.
