Centra handlowe należące do NEPI Rockcastle przekształcają się w lokalne huby aktywizacji młodych ludzi. Dzięki programowi „Młodzież w Centrum” operator wspiera realizację projektów społecznych, zapewniając przestrzeń do edukacji i budowania kompetencji.
Współpraca NEPI Rockcastle z Fundacją Zwolnieni z Teorii wykracza poza tradycyjne ramy mecenatu. Właściciel 16 centrów handlowych w Polsce udostępnia swoje obiekty jako inkubatory inicjatyw społecznych, umożliwiając młodzieży organizację warsztatów, konferencji oraz akcji prospołecznych. Efekty tej współpracy zostaną zaprezentowane podczas Wielkiego Finału Zwolnionych z Teorii, który odbędzie się 28 maja na Stadionie Miejskim Legii Warszawa.
Centra handlowe jako przestrzeń edukacji
Program „Młodzież w Centrum”, realizowany od trzech lat, opiera się na czterech filarach: edukacji, profilaktyce, sporcie oraz wolontariacie. Dotychczas w ramach inicjatywy przeprowadzono ponad 100 szkoleń i warsztatów, w których uczestniczyły tysiące nastolatków, a także 800 treningów sportowych i dziesiątki akcji wolontariackich.
Przykłady działań w obiektach takich jak Solaris Center w Opolu czy Alfa Centrum w Białymstoku pokazują realne zaangażowanie młodzieży w istotne społecznie tematy. Licealiści realizowali tam projekty dotyczące ekologii w branży kosmetycznej, przeciwdziałania dyskryminacji oraz zdrowia psychicznego i cyberprzemocy.
Młodzi ludzie mają ogromny potencjał, który przy odrobinie wsparcia może dać niezwykle efekty. Na co dzień, w ramach Programu „Młodzież w Centrum”, realizujemy wspólnie z młodymi ludźmi wiele warsztatów, turniejów sportowych, akcji wolontariackich. Działanie w grupie i poczucie sprawczości daje wyzwala ogromną energię do dalszego działania i podejmowania tematów ważnych dziś dla młodzieży – komentuje Grzegorz Neumann, koordynator Programu „Młodzież w Centrum”.
Strategia „Młodzież w Centrum” w praktyce
Zainteresowanie taką formą spędzania czasu potwierdzają badania, według których 67% przedstawicieli młodego pokolenia traktuje wizytę w centrum handlowym jako formę aktywności pozakupowej.
Centra handlowe mogą dziś być ważną tubą młodego pokolenia. Tworzymy przestrzeń w szerokim rozumieniu tego słowa, w której młodzi ludzie mogą realizować swoje pasje, wyrażać siebie i spędzać czas. Modernizujemy nasze obiekty uwzględniając potrzeby i oczekiwania młodych. Idziemy krok dalej zapraszając ich do współtworzenia tych miejsc w ramach Programu „Młodzież w Centrum” – mówi Dominik Piwek, Group Head of Corporate Marketing & PR NEPI Rockcastle.
W najbliższym czasie program będzie kontynuował działania w obszarze higieny cyfrowej, rozwijając wątki zapoczątkowane w ubiegłorocznym cyklu warsztatów poświęconych dezinformacji.
