Z badania Grupy Kappahl wynika, że już 38 procent członkiń Kappahl Club kupuje odzież z drugiego obiegu, a co druga kieruje się jakością przy zakupach w Kappahl. Firma, dla której zrównoważony rozwój stanowi fundament strategii, konsekwentnie wspiera klientów w podejmowaniu bardziej świadomych decyzji modowych – zarówno w sklepie, jak i online.
Świadome wybory i dłuższe życie ubrań
Badanie przeprowadzone wśród członkiń Kappahl Club w Polsce potwierdza, że rośnie znaczenie jakości i odpowiedzialnej konsumpcji. 27 procent ankietowanych oczekuje w ofercie naturalnych materiałów, takich jak len czy wełna.
Jednocześnie 54 procent badanych sprawdza informacje o produktach online przed wizytą w sklepie, co pokazuje, że decyzje zakupowe stają się coraz bardziej świadome i oparte na wiedzy.
Kappahl od lat stawia na edukację klientów i przejrzystość komunikacji – od wskazówek dotyczących pielęgnacji ubrań po informacje o ich składzie i pochodzeniu. Dzięki temu konsumenci mogą wydłużać cykl życia produktów i wybierać te, które powstały z materiałów o mniejszym wpływie na środowisko.
Certyfikowane materiały i rozwiązania cyrkularne w sklepach Kappahl
Firma konsekwentnie realizuje strategię zrównoważonego rozwoju, dążąc do tego, by wszystkie produkty powstawały z materiałów certyfikowanych lub licencjonowanych – obecnie stanowią one już 95 procent oferty. Jednocześnie Kappahl przygotowuje się do wprowadzenia w Polsce nowych rozwiązań cyrkularnych, które umożliwią klientom nadanie ubraniom drugiego życia, tak jak dzieje się to już na rynkach skandynawskich.
Widzimy, że polscy klienci coraz częściej szukają jakości, naturalnych tkanin i ubrań, które zostaną z nimi na dłużej. To wyraźny sygnał, że odpowiedzialność przestaje być modnym hasłem, a staje się trwałą zmianą w podejściu do mody. Naszym zadaniem jest wspierać te wybory – poprzez edukację, transparentność i ofertę, która łączy styl z odpowiedzialnością – mówi Agnieszka Skrybant-Jaworska, Country Manager w Kappahl Poland.
O badaniu
Badanie przeprowadzono w listopadzie 2024 roku wśród członkiń programu lojalnościowego Kappahl Club, zrzeszającego najbardziej aktywne klientki marki. Próba obejmowała ponad 900 kobiet w wieku 19-76 lat z różnych miast w Polsce, a ankieta została przeprowadzona online.
