Wspólny projekt LPP i Lighthouse zwyciężył w kategorii „Najlepsza Komunikacja Wdrożenia ESG” w organizowanym przez Fundację Grand Press konkursie Grand ESG. Jury doceniło „Wear Your Story” – drugą edycję kampanii edukacyjnej „Dbaj o Ubranie” – za nowatorskie połączenie elementów edukacji ekologicznej, dążenia do zmiany nawyków konsumenckich oraz budowania więzi społecznych i międzypokoleniowych.
LPP i Lighthouse z nagrodą Grand ESG za „Wear Your Story”
Kampania „Wear Your Story” promująca naprawianie i przerabianie ubrań to odpowiedź LPP na rosnącą potrzebę edukacji w zakresie odpowiedzialnego użytkowania odzieży.
– Tworząc Wear Your Story zależało nam na tym, aby zwiększyć świadomość i wrażliwość środowiskową konsumentów oraz zwrócić uwagę na konieczność zmiany codziennych nawyków w zakresie mody. Rekordowe wyniki pokazały, że Polacy czekali na taką kampanię, a pierwsze miejsce w konkursie Grand ESG to dla nas nie tylko powód do dumy, ale także potwierdzenie jak wielkie znaczenie mają takie projekty nie tylko dla konsumentów, ale także dla biznesu – tłumaczy Ewa Janczukowicz – Cichosz, ekspertka ds. zrównoważonego rozwoju LPP.
Innowacyjna kampania edukacyjna jako wzór komunikacji ESG
– Unikalna koncepcja przygotowana dla LPP przez Lighthouse polegała na potraktowaniu ubrań jako osobistych „kapsuł czasu” – nośników wspomnień i historii. Ten emocjonalny przekaz został połączony z praktycznymi rozwiązaniami: od warsztatów, konkursów i video poradników po innowacyjny program voucherów na usługi krawieckie – mówi Katarzyna Matolicz, Senior Project Manager Lighthouse.
Efekty projektu LPP Wear Your Story
Efekty akcji, znacznie przekraczające zakładane oczekiwania, potwierdziły, że Polacy czekali na kampanię dającą praktyczne umiejętności naprawiania ubrań oraz narzędzia, z których można korzystać także po zakończeniu kampanii.
Projekt cieszył się ogromnym zainteresowaniem, a konsumenci bardzo chętnie sięgali po materiały edukacyjne. W ramach Wear Your Story powstały m.in. praktyczne tutoriale i porady pokazujące, jak radzić sobie z uszkodzoną odzieżą, podcasty, w których wystąpiły ekspertki kampanii, materiały video zrealizowane we współpracy z influencerami Reserved i Sinsay, raport o zwyczajach Polaków w zakresie naprawiania ubrań i wyzwaniach związanych z GOZ w obszarze mody oraz seria artykułów opublikowanych w mediach biznesowych, ekologicznych i lifestylowych.
Znaczenie kampanii dla strategii ESG w sektorze mody
Kampania osiągnęła bezprecedensowy zasięg 22 milionów wyświetleń na TikToku i zaangażowała 64 tys. unikalnych użytkowników na platformie edukacyjnej www.dbajoubranie.pl
Konkurs Grand ESG promuje najlepsze praktyki z zakresu zrównoważonego rozwoju, wyróżniając inicjatywy, które nie tylko wdrażają skuteczne rozwiązania ESG, ale również potrafią o nich transparentnie i efektywnie komunikować. ESG Trends jest partnerem medialnym wydarzenia.
